内容触动社交，互动催生新篇，共鸣联结人心

　　内容激发社交互动，社交互动又孕育出新内容，进而形成人与人之间的共鸣

　　从短期来看，内容及社区类平台仍在用与商家合作的方式解决履约问题，即分别从社交关系链和内容关系圈层深入后链路，与消费者的体验需求及线下商家的流量需求结合，深入了本地生活领域，让消费者自行前往或与有配送能力的商家/平台合作(如微信视频号与美团)达成最终交易闭环。在单平台流量有限且分发重心改变的情况下，内容与社区类营销或将面临更多的流量竞争，我们预计今年内容与社区平台的广告花费将在高基数的情况下同比温和增长10.2%。

　　短视频平台依托海量内容的优势，以算法为主导，通过流量分配的方式驱动内容生产者制作主题内容，不断通过平台内流行趋势共识，提升用户黏性。一方面，对平台内的达人及内容创作者进行流量扶持和完善商业化变现的功能，实现更多样的用户原创内容布局;另一方面，与专业机构合作，确保高质量内容供给的稳定。伴随生态内更多行为分化和消费转化，平台基于此可以构建出更为完善的底层用户数据库，最终在一个中心化的平台上分化出多个去中心化、以内容为纽带的圈层关系，反哺后链路和本地生活的多方商业化布局：64.2%的消费者则会因为社交关系而观看短视频，如关注的博主发布的视频、好友在看/点赞/喜欢的视频。

　　社交平台重点则是社交关系纽带及其衍生，强调人与人、人与社区之间的联结及归属感。虽然大多社交平台也采用兴趣算法主动给消费者推送内容，但与短视频平台不同的是，这些平台在推送内容时会着重考虑社区氛围，促进他们不断通过交流产生更多的新信息，从而提高消费者与内容互动的可能性。因此，社交平台中的短视频功能也凭借这样的深层人际关系开始突入短视频内容层。