2024营销新趋势：审慎理性、AI效率为先、品牌重塑与生态深耕

　

• 腾讯广告广告市场部副总经理 常越

　2024年营销新纪元：审慎理性，聚焦本质，引领变革

　　步入2024年，营销领域正经历一场深刻的变革，其核心在于营销人愈发展现出审慎理性的态度，对营销活动的本质进行深度剖析与追求。在每项营销预算的决策前，一系列深刻的“灵魂拷问”成为常态：这笔投资旨在实现何种长远目标?这些目标是否真正契合品牌的战略愿景?是否存在更为高效、经济的途径，如调整策略、转换渠道或优化成本结构，来达成同样的目标?这一切标志着营销行业正步入一个化繁为简、去伪存真的新时代。

　　面对新技术与新渠道的涌现，营销人展现出前所未有的理智热情。与直播带货初现时的盲目跟风不同，如今，对于AI客服、数字人应用及新渠道建设等前沿趋势，营销人更倾向于采取理智观望的态度，既保持对新事物的开放与热情，又在决策过程中更加务实谨慎，确保每一笔投资都能精准对接市场需求，实现价值最大化。

　　展望今年下半年，三大关键词尤为值得关注：

　　一、AI应用，效率为王。在营销领域，AI的应用价值正逐步从底层技术向应用层面深化。未来，底层大模型或将如同“水电煤”一般，成为新质生产力的基石。然而，真正决定AI商业价值的，在于其如何有效提升营销效率。以腾讯混元大模型为例，其在腾讯广告中的应用，正致力于优化投放效果，加速素材产出，为品牌带来前所未有的效率提升。

　　二、红利消散，品牌回归。随着流量红利的逐渐褪去，营销人开始重新审视品牌建设的重要性。在过去，品牌往往追求“品效销合一”的快速转化，而忽视了品牌建设的长期价值。然而，在“存量”乃至“缩量”竞争的今天，缺乏品牌建设的品牌将难以避免地陷入低价竞争的困境，对后端转化造成负面影响。因此，品牌价值被重新唤醒，营销人需在新环境下采取新策略，通过更聪明、更直接的方式建设品牌阵地，直接触达并赢得消费者。

　　三、精选生态，深耕细作。在风起云涌的市场环境中，品牌需具备洞察趋势、稳健前行的能力。当市场风起时，品牌应抓住机遇快速崛起;而当风平浪静时，品牌则需具备独立行走的能力。因此，营销人需为品牌制定长期发展规划，选择一个包容性强、健康稳定的生态环境进行深入布局与持续精耕细作。只有这样，品牌才能在风雨中屹立不倒，实现持久经营与稳健增长。