2024年三大变革引领营销新趋势：情绪共鸣、AI深度整合与品效闭环，聚焦价值、兴趣与效率

　　值得买科技集团高级副总裁、什么值得买事业部首席商务官 田伟

       2024年，三大显著变革正深刻重塑营销版图：社会情绪的重塑、AI技术的深度融入，以及品效闭环的精细化追求。

　　社会情绪的回潮：情感共鸣下的消费新风向

　　后疫情时代，国际与国内环境的持续动荡，使得社会情绪成为驱动消费不可忽视的力量。每一次消费决策，都深深烙印着时代情绪的痕迹。所谓“流量洪峰”，实则是社会情绪在特定时刻的集中释放。品牌若能在纷繁复杂中敏锐捕捉情绪脉搏，便能以内容创新引领潮流，掌握市场先机。

　　AI技术的飞跃：从创意点缀到全链路赋能

　　生成式AI的崛起，标志着智能技术正以前所未有的速度融入营销领域。从最初的创意试水，到如今深度整合营销全链路，AI不仅优化了创意产出，更催生出多场景、智能化的营销解决方案。这一转变，预示着AI将成为未来营销不可或缺的驱动力，为行业带来无限可能。

　　品效闭环的深化：挑战与机遇并存

　　在预算紧缩的大背景下，品牌对品效合一的追求达到了前所未有的高度。然而，实现这一目标却愈发艰难。大媒体倾向于构建自身闭环，而品牌则渴望跨越界限，实现电商与媒体的深度融合，以最小投入换取最大效益。面对这一挑战，探索更加高效、精准的整合策略成为关键。

　　聚焦未来：价值、兴趣、效率的三重奏

　　价值：构建情感链接的桥梁。在多变的市场环境中，品牌需确保传递的价值与用户内心产生共鸣，不仅满足实用需求，更要触动情感深处，以此积累品牌资产，实现逆市增长。

　　兴趣：挖掘消费驱动的新引擎。随着00后成为消费主力军，兴趣多元化趋势显著。品牌需深入兴趣领域，以高质量的产品和服务满足个性化需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　效率：优化消费体验的加速器。在追求品效合一的过程中，提升连接效率至关重要。通过构建结构化的多元兴趣消费场域，结合AI内容精选策略，打破信息茧房，助力消费者做出更加明智的决策，同时提升品牌营销的效率和效果。

　　综上所述，2024年的营销领域正迎来一场由社会情绪、AI技术与品效闭环共同驱动的深刻变革。把握这三大趋势，将助力品牌在复杂多变的市场环境中稳健前行，实现可持续发展。