2024年营销新趋势：新理性主义崛起与AI赋能营销的双重变革

　　

      从我们对消费者行为的持续深入洞察中，可以清晰地看到，2024年的消费趋势依然指向一个日益理性的消费环境。在这一背景下，品牌方正积极调整策略，致力于通过构建真实、可靠且富含用户价值的内容体系，来稳固并深化与消费者之间的信任纽带，旨在实现短期业绩提升与长期品牌增长的双重目标。

　　在众多变革之中，两大趋势尤为引人注目：

　　首先，“新理性主义”消费群体正迅速崛起并壮大。去年底，我们携手凯度消费者指数，对消费市场中的核心力量——“新职人”群体进行了深入剖析。调研结果揭示了一个有趣的悖论：尽管高达82%的新职人在购物时展现出更为谨慎的态度，但超过七成的新职人仍表示愿意为优质产品支付额外溢价。这一发现在我们对十万名消费者的实际消费监测中得到了进一步验证：新职人群体普遍愿意为快消品支付超过10%的溢价，并乐于成为耐用品新品上市后的首批尝鲜者。我们将这种既追求性价比又重视品质的消费行为模式定义为“新理性主义”，它既是内容营销领域面临的新挑战，也是那些注重产品创新与品质提升的品牌所迎来的宝贵机遇。

　　其次，AI技术在营销场景中的应用正以前所未有的速度扩展。随着AI技术的不断成熟与普及，其赋能营销的方式也日益多元化。作为效率提升的利器，AI在营销领域的应用已显著提升了工作效率;然而，在创意与内容生产方面，AI的潜力尚待进一步挖掘与释放。

　　展望2024年下半年，营销领域的增长点无疑将继续聚焦于AI技术的深度应用。作为强大的生产力工具，AI产品将持续为营销工作带来效率上的飞跃;同时，随着增强搜索技术的日益成熟，品牌的内容资产将被更有效地激活与利用。一旦“给AI种草”的价值输出能力达到成熟阶段，它将深刻改变消费者的搜索习惯与品牌认知过程，从而加速消费者从信息获取到消费决策的转化路径，极大地缩短品牌内容创作与消费者购买行为之间的时间差。

　　值得一提的是，知乎在2024年已率先推出了自有AI增强搜索产品“知乎直答”，并在最新发布的7月榜单中脱颖而出，成为国内增速最快的AI产品之一。基于此，我们计划在下半年进一步拓展AI营销版图，推出面向广大商业伙伴的AI营销解决方案，携手共创智能营销的新篇章。