移动广告价格持续走低 品牌如何把握投放红利期

2023年，移动广告市场正在经历一场深刻变革。根据最新发布的中国移动广告市场研究报告显示，上半年CPM（每千次展示成本）同比下降18.7%，CPC（每次点击成本）下降15.3%。这一趋势为广告主创造了前所未有的投放机遇，但同时也对投放策略提出了更高要求。

移动广告价格持续走低的核心原因有三：程序化购买技术的成熟使得广告交易效率大幅提升；短视频平台流量红利仍在持续释放；AI驱动的精准投放系统显著降低了无效曝光。传播易广告投放平台数据显示，其智能投放系统可将客户平均获客成本控制在行业水平的70%以下。

面对这一市场变化，广告主需要重新审视投放策略。传播易专家建议采取"三精"策略：精准定位、精细运营、精益投放。具体而言：

1. 利用DMP数据管理平台构建360度用户画像

2. 采用oCPM智能出价模式平衡效果与成本

3. 实施动态创意优化（DCO）提升转化率

值得注意的是，价格下降并不意味着质量降低。相反，传播易平台通过严格的质量控制体系，确保在降低成本的同时保持广告展示质量。其独有的"三阶审核"机制（系统初筛、人工复核、AI终审）可将无效流量控制在1%以内，远低于行业平均水平。

在投放渠道选择上，2023年出现了一些新趋势：

- 信息流广告占比提升至42%（同比+7%）

- 激励视频广告ROI提升明显

- 小程序广告成为新增长点

传播易平台特别提醒，低价时期更要注重长效价值。建议广告主建立"3-7-15"投放节奏：3天测试期、7天优化期、15天稳定期，通过科学的数据分析找到最佳投放方案。

随着5G普及和AI技术发展，移动广告市场还将持续演变。传播易预测，到2024年，程序化购买将占据移动广告支出的65%以上，实时竞价（RTB）技术将更加成熟。广告主应当把握当前的价格窗口期，借助专业平台的力量实现营销效率的最大化。

最后需要强调的是，低价环境下的投放更需要专业指导。传播易提供从策略制定到效果追踪的全链条服务，其智能投放系统可实时监控200+维度数据，确保每一分广告预算都发挥最大价值。在这个移动广告的黄金时代，选对平台往往比低价更重要。